{"id":6693,"date":"2019-12-05T12:47:18","date_gmt":"2019-12-05T11:47:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bizneo.com\/blog\/?p=6693"},"modified":"2023-08-30T13:48:30","modified_gmt":"2023-08-30T12:48:30","slug":"recruitment-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bizneo.com\/blog\/recruitment-marketing\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es el Recruitment Marketing o Marketing de reclutamiento"},"content":{"rendered":"\n<p>Cuando <a href=\"https:\/\/www.bizneo.com\/blog\/publicar-oferta-de-empleo\/\" data-wpel-link=\"internal\" target=\"_blank\">publicamos una oferta de empleo<\/a> queremos conseguir que el mejor talento se interese por nuestra empresa y que quiera formar parte de ella. Para conseguirlo, el Recruitment Marketing o Marketing de reclutamiento nos ofrece <strong>una serie de t\u00e9cnicas que nos ayudar\u00e1n a posicionarnos como la compa\u00f1\u00eda m\u00e1s deseada<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>La clave est\u00e1 en aplicar las t\u00e9cnicas del marketing convencional a las necesidades del reclutador para llegar a los mejores candidatos de forma m\u00e1s eficiente. <strong>Pero vayamos con m\u00e1s detalles.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e9 es el Recruitment Marketing o Marketing de reclutamiento<\/h2>\n\n\n\n<p>Mientras que otros departamentos de la empresa est\u00e1n familiarizados con los datos y la informaci\u00f3n que estos nos aportan, muchos profesionales del <a href=\"https:\/\/www.bizneo.com\/blog\/recursos-humanos-funciones\/\" data-wpel-link=\"internal\" target=\"_blank\">\u00e1rea de Recursos Humanos<\/a> no se atreven a utilizarlos para desempe\u00f1ar su labor.<\/p>\n\n\n\n<p>Siguiendo las bases del marketing convencional, el Recruitment Marketing debe, en primer lugar, recurrir a las herramientas de an\u00e1lisis de datos <strong>para conocer el mercado y las tendencias del mismo<\/strong>. En este caso, hablamos de mercado laboral.<\/p>\n\n\n\n<p>El manejo de datos<strong> nos permitir\u00e1 conocer informaci\u00f3n \u00fatil<\/strong> \u2013como saber a trav\u00e9s de qu\u00e9 portales nuestros candidatos nos encuentran o determinar qu\u00e9 porcentaje de las visitas a nuestro career site se hacen desde los anuncios pagados\u2013.Pero el marketing de reclutamiento no solo sirve para <a href=\"https:\/\/www.bizneo.com\/blog\/atraer-talento\/\" data-wpel-link=\"internal\" target=\"_blank\">atraer el mejor talento<\/a>, sino que nos proporciona herramientas que permiten<strong> prever mejor el comportamiento de cada candidato<\/strong> y facilita la toma de decisiones durante los <a href=\"https:\/\/www.bizneo.com\/blog\/etapas-proceso-de-seleccion-de-personal\/\" data-wpel-link=\"internal\" target=\"_blank\">procesos de selecci\u00f3n<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ventajas del recruitment marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>Los principales beneficios de un marketing de reclutamiento bien ejecutado son evidentes en el funcionamiento de la empresa y se pueden clasificar en tres tipos.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Atracci\u00f3n<\/strong>: el recruitment marketing es la herramienta perfecta para configurar una buena imagen de marca de cara a los posibles candidatos y los trabajadores. Por ejemplo, crear un career site que contenga fotograf\u00edas reales, v\u00eddeos sobre historias reales, etc., es una buena forma de que, el primer contacto con la compa\u00f1\u00eda ya sea diferenciador.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Filtro<\/strong>: gracias a la diferenciaci\u00f3n del career site, tu compa\u00f1\u00eda contar\u00e1 con un mayor n\u00famero de candidatos de donde elegir los mejores para incorporarse. Aqu\u00ed, el an\u00e1lisis de datos es la mejor opci\u00f3n para filtrar de forma exhaustiva en base a los requisitos profesionales y personales exigidos para la vacante.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Desarrollar:<\/strong> Implantar un buen m\u00e9todo de an\u00e1lisis de datos nos garantizar\u00e1 seleccionar a los mejores profesionales.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Compromiso<\/strong>: con una buena imagen de marca construida, todo el proceso de selecci\u00f3n debe cumplir con la promesa de ser una compa\u00f1\u00eda que cuida y valora a sus empleados y candidatos. Las llamadas fr\u00edas o los mails impersonales no son la mejor manera de establecer una relaci\u00f3n de confianza con nuestros candidatos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Elementos del Recruitment Marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>Muchas compa\u00f1\u00edas tienen necesidades especiales que el Recruitment Marketing tiene que solventar, pero, en general, estos son los elementos que conforman una estrategia de marketing de reclutamiento exitosa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Marca empleadora o <a href=\"https:\/\/www.bizneo.com\/blog\/employer-branding\/\" data-wpel-link=\"internal\" target=\"_blank\">employer branding<\/a><\/h3>\n\n\n\n<p>Antes de lanzarnos a trabajar en otros aspectos, tenemos que asegurarnos de que<strong> nuestra marca de empleador refleja nuestros valores reales<\/strong>. Una vez conseguido, no se puede descuidar por lo que debemos estar atentos a los signos de debilidad.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Crea targets de audiencia<\/h3>\n\n\n\n<p>Cada vacante de nuestra empresa requiere un perfil completamente diferente. <strong>Identif\u00edcalos y trata a cada uno de ellos de la forma adecuada<\/strong>. Conocer la audiencia de tus ofertas de empleo te dar\u00e1 la clave para dirigirte a cada una en su propio c\u00f3digo, haciendo mayor hincapi\u00e9 en aquellos aspectos que resultan determinantes para cada tipo de candidato.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Marketing de contenidos<\/h3>\n\n\n\n<p>Con los pasos anteriores bien ejecutados, es el momento de <strong>crear contenido atractivo y de valor <\/strong>para la web o blog de la empresa. De esta forma, aportamos algo m\u00e1s que un simple formulario para inscribirse en nuestros procesos. Tambi\u00e9n sirve para posicionarse.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Career site<\/h3>\n\n\n\n<p>Un buen career site debe aportar la informaci\u00f3n necesaria para los candidatos. Que sea clara, concisa y que<strong> transmita la personalidad de la empresa <\/strong>son los principales requisitos con los que debe cumplir.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Anuncios digitales<\/h3>\n\n\n\n<p>Como si se tratara de una campa\u00f1a al uso, tus anuncios de empleo deben ser creativos, simp\u00e1ticos y diferentes. No hay que escatimar en esfuerzos para<strong> destacar entre otras ofertas laborales.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Social recruiting<\/h3>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.bizneo.com\/blog\/social-recruiting\/\" data-wpel-link=\"internal\" target=\"_blank\">Las redes sociales<\/a> son la mejor manera de conectar con los candidatos. Por eso es importante crear una estrategia digital que fije los objetivos y procedimientos que seguiremos en este medio.<\/p>\n\n\n\n<bzn-down><a href=\"https:\/\/hello.bizneo.com\/social-recuiting-ejemplos-herramientas\/?utm_content=post-banner-medio\" id=\"destacado-wc-descarga\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" data-wpel-link=\"internal\"><span class=\"bzn-link-title\">GU\u00cdA DESCARGABLE: TODO SOBRE SOCIAL RECRUITING<\/span>Ejemplos y herramientas para reclutar con RR. SS. en tu empresa.<\/a><\/bzn-down>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Formularios de captura<\/h3>\n\n\n\n<p>Estad\u00edsticamente, solo el 10% de las personas que comienzan su inscripci\u00f3n en un proceso de selecci\u00f3n la terminan. Esto significa que <strong>estamos perdiendo al 90% restante de candidatos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Crear formularios atractivos<\/h3>\n\n\n\n<p>Dotarles de formularios intuitivos y sencillos son la mejor forma de combatir esta fuga de talento.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Comunicaci\u00f3n con los candidatos<\/h3>\n\n\n\n<p>Una vez que tenemos los candidatos inscritos, es importante mantener la comunicaci\u00f3n ellos y evaluar todos los perfiles. Recuerda que cada uno de estos candidatos ha usado su tiempo para interesarse en tu compa\u00f1\u00eda, por lo que al menos, debes leer su curr\u00edculum y evaluar su perfil. <strong>Si finalmente no encaja, lo mejor es comunicarlo cuanto antes.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Recolecci\u00f3n de datos<\/h3>\n\n\n\n<p>A lo largo de todo el proceso obtendremos una informaci\u00f3n valiosa que debe analizarse para poder mejorar los futuros procesos. Cualquier detalle, por nimio que parezca, <strong>debe tenerse en cuenta pues podr\u00eda tratarse de un factor decisivo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5 estrategias de recruitment marketing exitosas<br><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mejora la experiencia del candidato desde el primer contacto.<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Redacta ofertas de empleo claras y concisas<\/strong>: cuanto m\u00e1s preciso sea, m\u00e1s lo valorar\u00e1n los candidatos ya que en plena b\u00fasqueda de empleo, nadie quiere textos largos y tediosos donde, adem\u00e1s, apenas aparezca informaci\u00f3n \u00fatil.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mejora el contenido para candidatos<\/strong>: aporta noticias de inter\u00e9s sobre el sector o art\u00edculos que resulten de utilidad para los posibles candidatos, de esta forma, la p\u00e1gina de carreras o nuestros perfiles sociales pueden aportar valor a nuestra marca.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Adapta tus ofertas al formato m\u00f3vil<\/strong>: la mayor\u00eda de candidatos usan su tel\u00e9fono para buscar empleo por lo que, si tu anuncio se adapta a las caracter\u00edsticas de este medio, resultar\u00e1 altamente atractiva.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Crea mejores relaciones con los candidatos a trav\u00e9s de las redes sociales.<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Elige las plataformas clave<\/strong>: Si conoces bien a tu audiencia, te resultar\u00e1 sencillo saber en qu\u00e9 redes ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil conectar con ellos, de forma que puedas enfocar tus esfuerzos en ciertas plataformas. A\u00fan as\u00ed, no debemos descuidar ninguno de nuestros perfiles.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mantente actualizado<\/strong>: Subir contenido de forma regular es primordial para dar una buena imagen. Hazte eco de temas de actualidad y mant\u00e9n tu contenido al tanto de las \u00faltimas tendencias.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cuida el SEO<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Mantener tu career site bien posicionado <\/strong>te dar\u00e1 m\u00e1s visibilidad, algo que se traduce en llegar a m\u00e1s talento. Aparecer en las primeras posiciones en un motor de b\u00fasqueda es la mejor opci\u00f3n para llegar a un amplio n\u00famero de personas que puedan estar interesadas en nuestra compa\u00f1\u00eda.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Centraliza las ofertas<\/strong>: contar con un <a href=\"\/\" data-wpel-link=\"internal\" target=\"_blank\">software de Recursos Humanos<\/a> es de gran utilidad para gestionar las candidaturas que nos llegan desde distintos portales. Con Bizneo HR y su software ATS de reclutamiento y selecci\u00f3n podr\u00e1s controlar, desde un solo sitio, todas las ofertas publicadas ya sea en portales de empleo, en bolsas de empleo o en el propio career site. De esta forma, evitar\u00e1s duplicidades y agilizar\u00e1s tus procesos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full size-large\"><a href=\"https:\/\/hello.bizneo.com\/demo\/ats\/?utm_content=post-banner-medio\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" data-wpel-link=\"internal\"><img decoding=\"async\" width=\"1360\" height=\"204\" src=\"https:\/\/www.bizneo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/banner-medio-software-reclutamiento.jpg\" alt=\"ATS - Software de reclutamiento y selecci\u00f3n con multiposting\" class=\"wp-image-44693\" srcset=\"https:\/\/www.bizneo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/banner-medio-software-reclutamiento.jpg 1360w, https:\/\/www.bizneo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/banner-medio-software-reclutamiento-300x45.jpg 300w, https:\/\/www.bizneo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/banner-medio-software-reclutamiento-1024x154.jpg 1024w, https:\/\/www.bizneo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/banner-medio-software-reclutamiento-768x115.jpg 768w, https:\/\/www.bizneo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/banner-medio-software-reclutamiento-810x122.jpg 810w, https:\/\/www.bizneo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/banner-medio-software-reclutamiento-1140x171.jpg 1140w\" sizes=\"(max-width: 1360px) 100vw, 1360px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Crea un programa de recomendaciones<\/h3>\n\n\n\n<p>Tus empleados son quienes mejor conocen la empresa por lo que, ellos, mejor que nadie,<strong> pueden identificar a un candidato que encaja en la filosof\u00eda de la compa\u00f1\u00eda. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Por ello, es importante tener en cuenta a aquellos candidatos que vienen con la recomendaci\u00f3n de nuestros empleados. Asimismo, puede ser \u00fatil crear v\u00edas de recomendaci\u00f3n, donde los empleados de propia iniciativa puedan sugerir perfiles.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Planifica Eventos de reclutamiento<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Muchas veces, un curr\u00edculum no nos permite conocer a una persona o identificar sus mejores cualidades. Por ello, crear una feria de empleo puede ser una buena opci\u00f3n para tener un primer contacto cara a cara con aquellos que se quieren postular para el puesto. Hablar brevemente con cada candidato nos puede dar una<strong> ligera idea del perfil que tenemos delante.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>A la vez, este tipo de eventos deben servir para <strong>mostrar la cultura corporativa de nuestra empresa<\/strong>. Dar una primera buena impresi\u00f3n puede ser decisivo para generar inter\u00e9s en los mejores candidatos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4 Herramientas del Recrutiment Marketing<br><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Usa Google Analytics para saber de d\u00f3nde vienen los candidatos.<\/h3>\n\n\n\n<p>Estos datos resultan muy \u00fatiles para los reclutadores pues, de forma muy sencilla, podemos <strong>ver si nuestros anuncios est\u00e1n teniendo un verdadero impacto<\/strong> entre los candidatos o si por el contrario, es nuestro contenido el que, de forma org\u00e1nica nos proporciona el mayor n\u00famero de candidatos.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta informaci\u00f3n es la mejor manera de redistribuir el presupuesto de reclutamiento hacia aquellas plataformas donde nuestra oferta ha tenido un mayor impacto. As\u00ed, poco a poca daremos con la f\u00f3rmula perfecta para saber en qu\u00e9 medida gastar en cada lugar.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">&nbsp;UMTs o etiquetas de seguimiento<\/h3>\n\n\n\n<p>Cada vez que publicas una oferta de empleo, puedes a\u00f1adir una etiqueta de seguimiento que te permitir\u00e1 monitorizar, a trav\u00e9s de Google Analytics, el desempe\u00f1o de la oferta. As\u00ed, tendr\u00e1s siempre a mano informaci\u00f3n que te puede permitir<strong> descartar las fuentes que no atraen ning\u00fan tipo de talento<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>La propia herramienta de an\u00e1lisis de Google ofrece plantillas para recolectar los datos de forma ordenada y sencilla para tenerla siempre disponible. Contar con un <a href=\"\/reclutamiento-seleccion-ats\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\" data-wpel-link=\"internal\">software ATS de gesti\u00f3n del talento<\/a>, como el de Bizneo HR, tambi\u00e9n es una buena forma de simplificar el proceso de recogida de informaci\u00f3n de las etiquetas de seguimiento.<br><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">&nbsp;Implanta anuncios Pay per click<\/h3>\n\n\n\n<p>Los anuncios pay per click son una buena forma de ahorrar dinero en publicidad a la vez que mejoramos la eficacia pues cada click, adem\u00e1s de atraer talento a la oferta, recolecta datos que poco a poco optimizan cada vez m\u00e1s la campa\u00f1a. Por tanto,<strong> progresivamente iremos llegando cada vez a un perfil m\u00e1s espec\u00edfico.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>De forma inteligente, los anuncios program\u00e1ticos llegar\u00e1n al n\u00famero de clicks requeridos apagando algunas promociones y centrando sus esfuerzos en otras, para equilibrar la balanza. De hecho, la program\u00e1tica puede resultar m\u00e1s eficaz que una persona.<br><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Crea una estrategia de marketing que funcione como un embudo.<\/h3>\n\n\n\n<p>Definir la estrategia y posicionarla en forma de embudo es la forma m\u00e1s fiel de representarla. As\u00ed, los primeros pasos de la estrategia van dirigidos a un amplio n\u00famero de receptores que, a medida que avance el proceso de ir\u00e1n reduciendo en n\u00famero.<\/p>\n\n\n\n<p>Por lo tanto, esta representaci\u00f3n nos permite hacernos a una idea de c\u00f3mo deben evolucionar los esfuerzos en cada fase, teniendo en cuenta la p\u00e9rdida de talento que se sufre por el camino.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/hello.bizneo.com\/demo\/ats\/?utm_content=post-banner-grande\" data-wpel-link=\"internal\" target=\"_blank\"><img decoding=\"async\" width=\"1360\" height=\"408\" src=\"https:\/\/www.bizneo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Banner-grande-software-reclutamiento-seleccion.jpg\" alt=\"Software de Reclutamiento y Selecci\u00f3n\" class=\"wp-image-44850\" srcset=\"https:\/\/www.bizneo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Banner-grande-software-reclutamiento-seleccion.jpg 1360w, 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