{"id":2811,"date":"2019-02-14T15:49:58","date_gmt":"2019-02-14T14:49:58","guid":{"rendered":"https:\/\/blog-new.bizneo.cloud\/blog\/?p=2811"},"modified":"2023-03-15T16:58:27","modified_gmt":"2023-03-15T15:58:27","slug":"employer-branding-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bizneo.com\/blog\/employer-branding-marketing\/","title":{"rendered":"Job Branding: c\u00f3mo promocionar la oferta de empleo con t\u00e9cnicas del marketing"},"content":{"rendered":"\n<p>Uno de los pilares del <em>recruitment marketing<\/em> \u2013esa especialidad surgida de la uni\u00f3n del Marketing y los Recursos Humanos\u2013 es construir marca empleadora o <em><a href=\"https:\/\/www.bizneo.com\/blog\/employer-branding\/\" data-wpel-link=\"internal\" target=\"_blank\">employer branding<\/a><\/em>. La idea principal radica en hacer de la empresa <strong>un ente tan atractivo que cualquiera desee trabajar en ella<\/strong>. Y una de las estrategias para lograrlo es el Job Brading.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Apostar por el job branding, clave del Recruitment Marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>El <strong>job branding<\/strong> o <strong>marca de empleo<\/strong> es una aplicaci\u00f3n nueva del <em>recruitment marketing<\/em> que, en vez de promocionar la empresa, promociona el puesto de empleo.<\/p>\n\n\n\n<p>Igual que el Marketing tiene los anuncios, los Recursos Humanos tienen la oferta laboral como recurso para <a href=\"https:\/\/www.bizneo.com\/blog\/atraer-talento\/\" data-wpel-link=\"internal\" target=\"_blank\">atraer talento<\/a>. A ra\u00edz de este pensamiento muchas empresas comenzaron a <strong>cuidar el estilo de sus ofertas laborales<\/strong> de tal manera que consiguieran captar candidatos. As\u00ed es como funciona el Job Branding:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Flowchart-job-branding.png\" alt=\"employer-branding-marketing\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><br><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Job Branding: c\u00f3mo mejorar las ofertas de empleo<\/h2>\n\n\n\n<p>Para mejorar el atractivo de las ofertas de empleo, las empresas est\u00e1n utilizando dos modelos de escritura que provienen del Marketing: se trata de <strong>AIDA<\/strong> y <strong>WIIFM<\/strong>? Aunque no se aplica exclusivamente al <a href=\"https:\/\/www.bizneo.com\/blog\/fuentes-de-reclutamiento\/\" data-wpel-link=\"internal\" target=\"_blank\">reclutamiento<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Oferta de empleo capaz de generar AIDA<\/h3>\n\n\n\n<p>AIDA son las siglas que se usan para recordar f\u00e1cilmente c\u00f3mo crear un contenido \u00f3ptimo para atraer al lector, algo que puede aplicarse perfectamente a la <a href=\"https:\/\/www.bizneo.com\/blog\/publicar-oferta-de-empleo\/\" data-wpel-link=\"internal\" target=\"_blank\">redacci\u00f3n de una oferta de empleo<\/a>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Atenci\u00f3n<\/strong>: Lo m\u00e1s importante es que el posible candidato lea el anuncio y sea lo suficientemente llamativo como para que se detenga a dedicarle un tiempo. Por supuesto, lo m\u00e1s \u00fatil es prestar especial cuidado al t\u00edtulo de la oferta laboral.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Inter\u00e9s<\/strong>: Se trata de elaborar una oferta llamativa, expresada en un sentido de urgencia y emergencia.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Deseo<\/strong>: Aquello que se ofrece y que puede interesarle, el valor a\u00f1adido de tu empresa.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Acci\u00f3n<\/strong>: El cierre definitivo, promover una acci\u00f3n para producir la aplicaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"mce_15\">Oferta de empleo capaz de generar WIIFM?<\/h3>\n\n\n\n<p>En cambio el <strong>WIIFM<\/strong>? corresponde a unas siglas para recordar la necesidad de empat\u00eda con el candidato. <em>What\u2019s in it for me?<\/em> o \u00ab\u00bfQu\u00e9 hay para m\u00ed en todo esto?\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>Con esa pregunta en la cabeza y <strong>tratando de ponerse en la piel del candidato<\/strong> se vuelve a leer la oferta. Si no se puede responder a la pregunta, lo m\u00e1s probable es que est\u00e9 mal redactada. Puede que no ofrezca nada o que no atraiga al candidato que quieres.<\/p>\n\n\n\n<p>Utilizando estos dos sencillos modelos, determinadas empresas han decido que, a trav\u00e9s de ellas, iban a orientar sus ofertas. No tienen por qu\u00e9 empezar a montar una marca empleadora de cero o no necesitan invertir a\u00f1os para ello, basta con el anuncio en s\u00ed.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/hello.bizneo.com\/kit\/gestion-de-rrhh\/?utm_content=post-KIT-RRHH\" data-wpel-link=\"internal\" target=\"_blank\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"307\" src=\"https:\/\/www.bizneo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/KIT-RRHH-1024x307.png\" alt=\"Kit de Gesti\u00f3n de Personal\" class=\"wp-image-39184\" srcset=\"https:\/\/www.bizneo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/KIT-RRHH-1024x307.png 1024w, https:\/\/www.bizneo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/KIT-RRHH-300x90.png 300w, https:\/\/www.bizneo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/KIT-RRHH-768x230.png 768w, https:\/\/www.bizneo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/KIT-RRHH-810x243.png 810w, https:\/\/www.bizneo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/KIT-RRHH-1140x342.png 1140w, https:\/\/www.bizneo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/KIT-RRHH.png 1360w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ejemplo pr\u00e1ctico de Job Branding: AIDA<\/h2>\n\n\n\n<p>Este enfoque de Job Branding lo ha utilizado la agencia publicitaria <strong>KWP<\/strong>! Se trata de una de las mejores en la <strong>atracci\u00f3n de candidatos por medio de las ofertas laborales<\/strong>, a pesar de no tener una marca empleadora tan conocida.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/CrapJob-creative-job-ad.jpg\" alt=\"employer-branding-marketing\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Cuando tuvieron que buscar un asistente de estudio de publicidad freelance se dieron cuenta que no era un puesto demasiado atractivo. Sin embargo, consiguieron darle la vuelta a la tortilla y hacerlo llamativo.<br><\/p>\n\n\n\n<p>Para llamar la atenci\u00f3n, escribieron en letras grandes y al principio del anuncio:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><i>Si piensas que el trabajo es una mierda, espera hasta que veas el pago<\/i><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Esta oferta es un muy buen ejemplo de c\u00f3mo atraer la atenci\u00f3n, no s\u00f3lo con el titular, sino a lo largo de todo el escrito. Toda la oferta laboral sigue el modelo AIDA. Te lo mostramos.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>ATENCI\u00d3N<\/strong>: Si piensas que el trabajo es una mierda, espera hasta que veas el pago.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>DESEO<\/strong>: S\u00ed, estar\u00e1s jodido haciendo un mont\u00f3n de trabajos de mierda -asistiendo a artistas y managers en sus proyectos finales, creando y enviando PDFs, pero por el lado positivo, estar\u00e1s trabajando en la agencia de anuncios detr\u00e1s de marcas como RAA, Coopers y SA Tourism. Lo ideal ser\u00eda que quisieses trabajar en la industria de publicidad, y tuvieses un inter\u00e9s en el arte y el dise\u00f1o gr\u00e1fico.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>ACCI\u00d3N<\/strong>: Aplica ahora,<\/li>\n\n\n\n<li><strong>INTER\u00c9S<\/strong>: porque probablemente nadie m\u00e1s lo har\u00e1.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>El valor de este anuncio no est\u00e1 s\u00f3lo en la capacidad que tuvieron de crear una oferta laboral atractiva, sino que tambi\u00e9n han dicho los requisitos del puesto mientras lo hac\u00edan.\n\n\n\n<p>Es comprensible que una empresa que se dedica a la publicidad tenga esta habilidad, y no fue el \u00fanico ejemplo de una oferta laboral atractiva realizada por esta empresa. En otra oferta laboral sintetizaron todo el modelo AIDA en dos sencillas frases:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><i>Cancela tus planes. \u00c9ste es el empleo de planificador que has estado esperando<\/i><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Se trata de una oferta laboral para planificador senior de medios y por eso juegan con la palabra planificaci\u00f3n, ya que es un aspecto central del puesto.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ejemplo pr\u00e1ctico de Job Branding: WIIFM?<\/h2>\n\n\n\n<p>No es necesario seguir exactamente el modelo <strong>AIDA<\/strong> para hacer ofertas. A veces basta con ponerse en los zapatos del candidato y preguntarse \u201c\u00bfY yo qu\u00e9 gano?\u201d. Eso es lo que busca el modelo <strong>WIIFM<\/strong>?\n\n\n\n<p>Dentro de esta idea destaca la estrategia desarrollada por la empresa <strong>Genentech<\/strong>. Se trata de una de las empresas m\u00e1s conocidas en el terreno de la investigaci\u00f3n biom\u00e9dica, pero a pesar de ello no ten\u00edan suficiente marca empleadora para los candidatos necesarios.<\/p>\n\n\n\n<p>Decidieron pasar de hablar de s\u00ed mismos como un gran lugar para trabajar a hablar directamente a los candidatos sobre las virtudes del puesto.En su caso las ofertas laborales creadas cumpl\u00edan con los requisitos del WIIFM? al incluir una secci\u00f3n titulada:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><i>Qui\u00e9n eres t\u00fa<\/i><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>En ella se relataban los requisitos del puesto y las ventajas asociadas. La idea de Genentech era muy clara: ser directos con el posible postulante y apelar a sus aspiraciones individuales y pasiones. De esa manera, esperaban motivarle a pensar que encontrar\u00edan una forma de desarrollar esas pasiones dentro de Genentech.<\/p>\n\n\n\n<p>Todo su modelo se sustentaba en los principios del reclutamiento basado en las fortalezas.\n\n\n\n<p>\u00bfPor qu\u00e9 no hablar de Genentech como compa\u00f1\u00eda?<\/p>\n\n\n\n<p>Porque la mayor\u00eda de ofertas laborales repiten siempre lo mismo: \u201ces un lugar genial donde encontrar\u00e1s grandes oportunidades\u2026.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Este nuevo modelo busca ser mucho m\u00e1s directo y personal<\/strong>. No se trata de buscar c\u00f3mo agradar a la mayor\u00eda de candidatos, sino a uno concreto, el que tenga las caracter\u00edsticas que buscas y que quiera hacer carrera, no dentro de una empresa, sino dentro de un tipo de trabajo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusiones sobre el Job Branding: un modelo prometedor que nos deja el Marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>El <em>job branding<\/em> es un modelo interesante. Pero no tata de sustituir nada, no es lo opuesto al <em>employer branding<\/em>, solo un intento de marcar un primer paso o de resolver aspectos concretos. Busca cubrir un solo puesto o un solo grupo de trabajadores, <strong>a diferencia de la marca empleadora<\/strong> que se adelanta a necesidades futuras ante posibles vacantes que surjan, independientemente del tipo que sean.<\/p>\n\n\n\n<p>Se trata de dos procesos simult\u00e1neos. Uno a corto plazo y concreto, otro a largo plazo y extenso. En cualquier caso, la creaci\u00f3n de una oferta atractiva debe ir acompa\u00f1ada de una correcta difusi\u00f3n. Es entonces cuando entran en juego las fuentes de reclutamiento. Lo ideal es <strong>difundir en el m\u00e1ximo posible de fuentes y en fuentes especializadas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/hello.bizneo.com\/demo\/ats\/?utm_content=post-banner-medio\" data-wpel-link=\"internal\" target=\"_blank\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"154\" src=\"https:\/\/www.bizneo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/banner-medio-software-reclutamiento-1024x154.jpg\" alt=\"ATS - Software de reclutamiento y selecci\u00f3n con multiposting\" class=\"wp-image-44693\" srcset=\"https:\/\/www.bizneo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/banner-medio-software-reclutamiento-1024x154.jpg 1024w, https:\/\/www.bizneo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/banner-medio-software-reclutamiento-300x45.jpg 300w, https:\/\/www.bizneo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/banner-medio-software-reclutamiento-768x115.jpg 768w, https:\/\/www.bizneo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/banner-medio-software-reclutamiento-810x122.jpg 810w, https:\/\/www.bizneo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/banner-medio-software-reclutamiento-1140x171.jpg 1140w, https:\/\/www.bizneo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/banner-medio-software-reclutamiento.jpg 1360w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>Esto es justo lo que permite el <strong>ATS de Bizneo HR<\/strong>, que cuenta con hasta 80 fuentes de reclutamiento automatizadas entre las que se incluyen portales de empleo premium, universidades, escuelas de negocio, bolsas de empleo, institutos y m\u00e1s. Asimismo, el sistema evita candidaturas duplicadas y hace homog\u00e9nea la recepci\u00f3n de curr\u00edculos.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"\/reclutamiento-seleccion-ats\/\" data-wpel-link=\"internal\" target=\"_blank\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.bizneo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Software-de-reclutamiento-de-personal-1140x907.webp\" alt=\"Fuentes de reclutamiento\" class=\"wp-image-37059\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/hello.bizneo.com\/demo\/ats\/?utm_content=post-banner-grande\" data-wpel-link=\"internal\" target=\"_blank\"><img decoding=\"async\" width=\"1360\" height=\"408\" src=\"https:\/\/www.bizneo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Banner-grande-software-reclutamiento-seleccion-personal.jpg\" alt=\"ATS (Software de reclutamiento y selecci\u00f3n de personal)\" class=\"wp-image-44839\" 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